• Москва и область
    • Санкт-Петербург и Ленинградская область
  • А
    • Астраханская область
    • Архангельская область
    • Алтайский край
  • Б
    • Республика Бурятия
    • Республика Башкортостан
    • Брянская область
    • Белгородская область
  • В
    • Воронежская область
    • Вологодская область
    • Волгоградская область
    • Владимирская область
  • И
    • Иркутская область
    • Ивановская область
  • К
    • Республика Коми
    • Республика Карелия
    • Курская область
    • Курганская область
    • Красноярский край
    • Краснодарский край
    • Костромская область
    • Кировская область
    • Кемеровская область
    • Калужская область
    • Калининградская область
  • Л
    • Липецкая область
  • М
    • Республика Мордовия
    • Республика Марий Эл
  • Н
    • Новосибирская область
    • Нижегородская область
  • О
    • Орловская область
    • Оренбургская область
    • Омская область
  • П
    • Приморский край
    • Пермский край
    • Пензенская область
  • Р
    • Рязанская область
    • Ростовская область
  • С
    • Ставропольский край
    • Смоленская область
    • Свердловская область
    • Саратовская область
    • Самарская область
  • Т
    • Тюменская область
    • Тульская область
    • Томская область
    • Тверская область
    • Тамбовская область
    • Республика Татарстан
  • У
    • Ульяновская область
    • Республика Удмуртия
  • Х
    • Ханты-Мансийский автономный округ
    • Хабаровский край
    • Республика Хакасия
  • Ч
    • Челябинская область
    • Республика Чувашия
  • Я
    • Ярославская область
    • Ямало-Ненецкий автономный округ

весь сайт

интернет-банк

офисы и банкоматы

скидки и привилегии

позвонить
8 800 200-6-200
Звонок по России бесплатный

О пользе рекламы в смутное время

7 Апреля 2015

Кузнецкий рабочий (Кемерово); Kuzrab.ru

Покупатель далеко не всегда верит рекламным посулам — так называемым производным двигателя торговли. За последние несколько лет мы, увы, привыкли к тому, что многие обещания — это не более чем маркетинговые ходы, призванные заманить, заполучить покупателя. Но как иначе оставаться в курсе происходящих на рынке событий, отмечать те или иные тенденции, если полностью игнорировать рекламу? Особенно в нынешнее непростое время, когда жизнь дорожает, когда любая акция может стать поистине спасительной для семейного бюджета. Не откроем Америки, сказав банальность: просто необходимо быть внимательным и не принимать скороспелых решений. Вот объявила, к примеру, администрация области о подписанном соглашении с определенными торговыми сетями, в котором говорится о замораживании цен на ряд социально значимых продуктов. Данную информацию можно воспринимать по-разному: и как руководство к действию, и как благие намерения, и как пиар чиновничьего рвения. Но ничего более разумного, чем личный поход в магазин, придумать невозможно. Рекламная информация (или информация, которая воспринимается как рекламная) — это не руководство к действию, а источник для сравнительного анализа. Иного в век рыночной экономики и жесткой конкуренции просто не дано. А положительных примеров, связанных с действенными для массового потребителя рекламными компаниями, немало. К примеру, некоторые сотовые операторы заявили о «заморозке цен», в том числе и на международный роуминг, показав, что интересы абонентов в определенный момент важнее сверхприбыли. Проверить это было легко: достаточно лишь проанализировать количество и продолжительность звонков и сопоставить со стоимостью. А та же торговля? Уйдем из региона, чтобы не акцентировать внимание на местных компаниях и не разделять их по ранжиру — это задача самого покупателя. А что в центральной России, в «столицах»? Вот приняли решение зафиксировать цены розничные сети — «Ашан», «Дикси», «Лента», «Билла» — на 20 социально значимых товаров, которые каждая из перечисленных организаций определяла самостоятельно, и, как выяснилось, выиграли от этого буквально все участники акции: внимательно отслеживающие рекламу покупатели смогли неплохо сэкономить, а магазины — сохранить оборот. То есть, только сам потребитель может протестировать, действительно выгодно обнародованное предложение или нет. Категорически не доверять или слепо верить рекламной информации — удел людей неискушенных. К тому же, нельзя сбрасывать со счета и опыт — сын ошибок трудных. Чего греха таить, нередко за якобы благотворительными акциями, кампаниями даже не скрывается грубый расчет получить сиюминутную выгоду. Особенно мы жестко чувствуем это на себе в дни предпраздничных распродаж: весь мир, к примеру, ждет предновогодней акции, придерживает к этому времени свои деньги, чтобы купить желаемое по скидке, у нас же пока доминирующий предпраздничный тренд несколько другой — продать хоть на чуть-чуть, но дороже. Пока у людей еще есть отложенные к празднику деньги. Данную ситуацию некоторые компании хоть и пытаются несколько изменить, но таких пока не очень много. В качестве положительного примера можно привести акцию банка «Русский стандарт» — «Оплатим ваши новогодние покупки!», участником которой мог стать любой клиент, расплатившейся перед Новым годом с помощью не просто пластиковой карты, а именно «Русского стандарта». Конечно, банк привлекал клиентов, в том числе и новых, но... Тысяче счастливцам он вернул деньги — это называется кэшбэк (дословный перевод — деньги назад). 50 из них смогли вернуть затраченные деньги полностью, а остальные получили кэшбэк от 10 до 50 процентов. А победителю акции, проведенной банком «Русский стандарт», кстати, вернули просто огромную сумму — 209 тысяч рублей. Непростая ситуация на рынке вынуждает и другие кредитные организации идти навстречу клиентам и потребителям. В основе лежит все тот же кэшбек. На специальную карту «Метробанка», к примеру, идет до 5 процентов возврата «за любые покупки», владельцы сверхкарты Cash Back Online банка «СИАБ» могут рассчитывать на 5 процентов кэшбэка при покупках в продовольственных магазинах и гипермаркетах, обладатель кэшбэк-карты банка «Хлынов» имеет возможность получить обратно 1,5 процента от суммы проведенной оплаты. Грядет отпускной сезон. Общество, по оценкам экспертов, уже смогло адаптироваться к новым правилам жизни. Прошедшие зима показала, что многие компании кардинально пересмотрели свои стратегии и сделали шаг навстречу покупателям. Извечный лозунг о том, что «клиент всегда прав!» сейчас стал для большинства компаний актуален как никогда. Программы лояльности, акции по снижению стоимости, регулярные «товары дня» по льготной цене и много других мероприятий уже сегодня можно в избытке встретить на рынке. Так что внимательно следите за всеми информационно-рекламными сообщениями — не стоит их категорически игнорировать. Особенно те, которые публикуются в «Кузнецком рабочем».