Пресс-центр

Русский Стандарт изучил, как, после августовских единовременных выплат семьям с детьми, россияне готовятся к старту учебного сезона. По данным эквайринговой сети банка, которая входит в топ-5 по величине в стране, со 2 по 16 августа 2021 года на фоне роста среднего чека на книги снизился чек на покупку одежды и обуви для детей относительно 2-16 августа 2020 года.

Канцтовары — лидеры по количеству покупок

Традиционная тройка самых популярных в преддверии 1 сентября категорий трат у родителей и учащихся в зависимости от числа покупок — «канцтовары и школьные принадлежности», «детская одежда и обувь» и «книги». Судя по всему, россияне стали более экономно подходить к вопросам школьных трат. Так, в начале текущего августа общий средний чек на подготовку к школе в трех вышеупомянутых категориях, согласно данным Банка Русский Стандарт, составил 1 152 руб. и снизился на 26% относительно 2-16 августа 2020 года.

Подобное вполне объяснимо, поскольку прошлогоднего лидера, «детскую одежду и обувь», на этот раз обогнали «канцтовары и школьные принадлежности». Именно здесь было отмечено наибольшее количество операций. Общий средний чек одной покупки в магазинах канцтоваров в августе 2021 года составил 446 руб. и практически не изменился по сравнению с прошлым годом. Можно предположить, что россияне стали больше покупать школьных принадлежностей на фоне меньших перспектив с дистанционным обучением из-за активной вакцинации, снятия ограничений. В отличие от прошлого года, когда в обществе активно обсуждали грядущую вторую волну ковида и возвращение ограничений.

Обновлять детский гардероб стали на меньшие средние чеки

В разгар школьных распродаж после старта «детских» выплат, россияне поторопились в детские магазины одежды и обуви. Именно эта категория оказалась на втором месте по количеству операций 2-16 августа 2021 года. При этом средний чек на обновление гардероба ребенка в августе 2021 года составил 1 962 руб. и снизился на 6% по сравнению с августом 2020.

Средний чек на книги вырос

Наконец, на третьем месте — «книги». Интерес к покупкам учебной и художественной литературы, судя по всему вырос по сравнению с 2-16 августа 2020 года. По данным банка, в среднем одна покупка в книжном магазине в августе 2021 обходится в 928 руб. Она оказалась на 3% выше, чем 2-16 августа 2020 года.

Сочи — лидер количества покупок канцтоваров

Отдельно аналитиками были изучены города-лидеры «школьных» трат. Так, по данным Банка Русский Стандарт, топ-3 города, где было отмечено самое большое количество покупок канцтоваров — Сочи, Рязань и Москва. Лидерами по числу покупок детской одежды и обуви стали Москва, Санкт-Петербург и Челябинск. Книги же чаще всего покупали в августе 2021 года в Москве, Чебоксарах и Тюмени.

Методология: в рамках исследования были изучены данные эквайринговой сети Банка Русский Стандарт по количество и средние чеки операций в категориях «детская одежда и обувь», «канцтовары и школьные принадлежности» и «книги» 2-16 августа 2021 года, а также 2-16 августа 2020 года.

Банк Русский Стандарт входит в рейтинг 45 крупнейших эквайеров Европы по итогам 2020 года по версии исследовательской компании The Nilson Report. Несколько лет подряд Банк Русский Стандарт подтверждает на международном уровне статус одного из ключевых игроков на рынке эквайринга, входя, в том числе, в топ-5 эквайеров России.