27 марта 1995 г. произошло событие, которое, казалось, никак не связано с банковской сферой. Американская киноакадемия проводила 67 церемонию вручения премии «Оскар», на сцену для получения награды в номинации «Лучший дизайн костюмов» за свою работу в фильме «Приключения Присциллы, королевы пустыни» поднялась Лиззи Гардинер. На ней было платье собственного дизайна, составленное из 254 карт American Express® Gold с истекшим сроком действия, причем на каждой карте стояло ее имя. Если оставить в стороне вопросы о причине выбора создать платье из кредитных карт, то надо сказать, что для презентации фильма о путешествии по австралийской пустыне дизайнер вряд ли смогла бы подобрать более подходящую карту, чем American Express Gold. Сегодня мир невозможно представить без кредитных карт, однако, они не были изобретены в последние десятилетия, хотя и стали широко использоваться недавно. Первые прототипы современных кредитных карт представляли собой особые монеты, которые крупные купцы и торговцы девятнадцатого века выдавали своим лучшим клиентам. Удивительно, что первые аналоги кредитных карт, как и современный продукт, имели уникальный идентификационный номер клиента и печать торговца или купца, их выпускавшего. Если номер тех монет XIX века состоял из 5-6 цифр, то современные банковские карты содержат 16 цифр. Платежная система American Express тоже имеет свою историю, она начала свою работу более 150 лет назад, и сегодня это компания-лидер во всех отношениях. По версии известного делового американского издания Fortune — American Express входит в сотню лучших работодателей и 22-я в рейтинге самых дорогих компаний. Карты American Express своего рода знак качества, признак надежности. Дизайн продуктов хорошо узнаваем во всем мире. В качестве своего логотипа American Express выбрала изображение головы древнеримского гладиатора или, как иногда принято считать, римского центуриона. Профиль легко узнаваем и хорошо отражает идеологию бренда с 1958 г. Компания утверждает, что ее логотип символизирует безупречность, качество, безопасность и удовлетворение всех запросов клиентов. Согласитесь, такие качества необходимы для работы в банковском сегменте. В 1958 году American Express стала первой в мире компанией, выпустившей кредитные карты, изготовленные из пластика. Она также представила и первую в мире кредитную карту из анодированного титана — эксклюзивную карту Centurion®, которая неофициально известна как «черная карта». Другой знаковой картой компании остается карта American Express Gold, которую называют «золотым стандартом» для путешественников. Эта карта появилась в 1966 г. и с тех пор не сходит с Олимпа кредитных карт. Выгодные финансовые условия, сервис мирового уровня и многочисленные дополнительные услуги делают карту очень привлекательной. Люди, которые отдают себе отчет в том, что кредитная карта — это не инструмент финансирования своих желаний, а всего лишь способ оплачивать покупки, но при этом не любящие ограничивать себя в тратах, могут оценить достоинства этой карты. В России привилегию на выпуск карты American Express Gold имеют исключительно клиенты Банка Русский Стандарт, который обладает эксклюзивными правами на выпуск и эквайринг этой карты. Карта не зря получила название «золотого стандарта» для путешественников, перед ее владельцем открывается широкий спектр привилегий и услуг высокого уровня, таких как: поддержка Службы по Организации Путешествий, благодаря которой всего лишь по одному звонку будет спланировано и подобрано идеальное путешествие, и не без приятных спецпредложений по отелям и авиабилетам, скидки по всему миру с программой American Express Selects и по России — с «Клубом Скидок», экстренный перевыпуск карты в России и за рубежом, страхование от несчастного случая в путешествии, медицинская и юридическая помощь, компенсация при краже и повреждении покупок, приобретенных по карте, страхование дорожных неудобств, таких как задержка/отмена авиарейса, потеря/задержка багажа и многое другое, так необходимое любителям комфортных путешествий. Еще одним плюсом этой карты является бесплатная накопительная бонусная программа Membership Rewards® которая вот уже 5 лет действует в России. Просто совершая покупки по карте, участник копит баллы, которые может потом обменять на многочисленные вознаграждения из каталога программы: посещение кафе и ресторанов сети Novikov Group, Пушкинъ, Турандотъ, Палкин, аксессуары, книги ручной работы, электронику, сертификаты Торгового Дома ЦУМ и сети супермаркетов «Азбука Вкуса». Также можно переводить баллы Membership Rewards на свои личные бонусные счета международных партнеров программы и получать билеты авиакомпаний Iberia, Alitalia, British Airways, Delta,SAS, Flying Blue (KLM и Air France), проживание в сетях отелей Hilton Worldwide, Starwood Hotels and Resorts, Inc и Jumeirah. В этом году участники программы-держатели карт American Express Gold в знак признательности за лояльность к банку и компании получают до 10000 дополнительных баллов за активное использование карты. До конца действия акции —31 января 2014 г. держатели карты могут накопить достаточное количество баллов для получения бесплатного авиабилета в Европу. Но вернемся к истории с платьем, которое теперь называется «American Express Gold card dress». Как выяснилось позже, у дизайнера и American Express был заключен договор на презентацию платья, но Лиззи Гардинер сделала подарок компании и надела платье прямо в ночь вручения премии «Оскар» — такое появление на красной дорожке вызвало наибольший резонанс в прессе. Для создания образа American Express выпустили 300 карт American Express Gold с именем дизайнера, хотя для создания платья потребовалось всего 254. Модные критики признали наряд Гардинер одним из худших в истории платьев красной дорожки, но для American Express эта акция стала прекрасным бизнес-решением. На следующий день после вручения «Оскара» была опубликована фотография Лиззи Гардинер в платье из карт и подпись «Вам нужна только одна в кошельке», а в России сегодня можно было бы добавить: «И вы можете получить ее в Банке Русский Стандарт». Четырьмя годами позже, в марте 1999 года платье из карт American Express Gold было продано с аукциона за 12650 долларов США.
