Сегодня в России очень много бизнес-проектов связано с зож, спортом, личностным ростом и мотивацией. Это не просто модно. Как показывает практика, такой бизнес приносит хорошие дивиденды. Особенно если в основе его философии — любовь к людям, социальная ответственность и неугасающая внутренняя энергия основателей.
В 12 лет Ольга Маркес, по ее же признанию, начала курить. И до 19 лет она даже не думала о здоровом образе жизни и всячески отлынивала от спорта. Поесть калорийной и не особо полезной пищи в семье Ольги тоже любили. Может быть, потому что все были вполне упитаны, примерно до 1 курса девушку это не беспокоило. Но затем она увидела собственные фотографии с концертов любимых групп, и в глаза бросились свисающие над ремнем брюк бока и живот. И тут Ольга, расстроившись, поняла, что с этим надо что-то решать.
Наша героиня перепробовала массу способов привести себя в форму после многих лет отсутствия заботы о себе. Большинство из них оказались пустыми обещаниями, а то, что сработало, прекращало свое действие через короткий срок.
«Это интересная игра с природой и собственным телом — „движуха“ на всю жизнь. На сегодня я изменила образ жизни для того, чтобы быть красивой, здоровой, нравится себе и получать удовольствие. У меня накопилось куча знаний на эту тему: от разработки правильных спортивных рационов до аюрведического питания — работы с дошами, временами года и географическим местоположением. Все это проверено только на мне, и не претендует ни на какую объективность, так что возьмите нужное вам — ненужное отбросьте», — писала Ольга Маркес в январе 2011 года в своем «Живом журнале» fat-is-dead.livejournal.com. Этот блог она вела 2 года, пока не решилась встретиться с клиентами в офлайне. Так появилась школа идеального тела #Sekta — уникальная методика по изменению пищевых привычек и программа тренировок. Есть стандартные и специализированные программы: для мужчин, молодых мам, полных людей и людей старшего возраста. Каждая программа состоит из трех элементов (питание и его корректировка, физическая активность в виде интервальных или силовых кардиотренировок с собственным весом, психология процесса) и формирует полезные привычки за 9-12 дней.
Ольга говорит, что даже не думала о получении сверх прибыли. Важно было, чтобы доход покрывал базовые расходы на аренду зала, приглашение куратора, зарплаты. Сегодня в Москве в #Sekta ежемесячно обучаются примерно 1000 человек, чуть меньше — в Санкт-Петербурге. Дистанционно курсы школы идеального тела прошли около 20 тысяч человек.
Заниматься можно и привычным образом — в зале с тренером. Но основная часть клиентов — на «дистанционке». Обучение проходит на базе социальной сети «ВКонтакте». Основными инструментами являются чат и мини-группа с личным кабинетом. Вместе с вами в чате и мини-группе находится от 20 до 25 человек, куратор и его команда. Все вопросы и дневники питания сдаются в чат и личный кабинет, видео- и текстовые инструкции по выполнению тренировки выкладываются ежедневно в закрытой группе.
Второй вариант особенно удобен тем, кто часто отправляется в путешествия, ведь так не придется пропускать спортивные занятия. Кстати, в школе действует направление #SektaGlobal. Даже если вы отправились в другую страну, всегда есть шанс встретиться для тренировки (чаще всего, в парке) с единомышленниками. Бесплатные лекции и воркауты периодически проходят в Берлине, Риге, Торонто, Лондоне и других городах. Так что перед тем, как отправиться в поездку, проверьте международное расписание в одной из групп школы Sekta.
Сообщества школы идеального тела SEKTA: https://www.facebook.com/sektaschool/ | https://vk.com/sektaschool
Создатели одного из наиболее известных полезных российских стартапов «Кнопка жизни» — выходцы из банковской среды. До запуска собственного проекта Ирина Линник (ныне — Демина) работала в этом секторе маркетологом. Было это ровно до того момента, пока ее однокурсник и коллега по сфере Дмитрий Юрченко не вернулся из США, где он проходил стажировку во время учебы в бизнес-школе Сколково. С собой он привез прототипы «Кнопки жизни» — действующие на Западе тревожные кнопки, кулоны и браслеты, благодаря которым пожилые люди одним нажатием могут вызвать экстренную помощь. Ирина впоследствии стала председателем совета директоров и коммерческим директором компании, Дмитрий — гендиром (затем его на этом посту сменил Денис Разнометов).
На сайте проекта Ирина делится личной историей, которая и помогла ей проникнуться предложенной темой: «В 2010 году с моей бабушкой произошло несчастье. Она упала и не смогла самостоятельно подняться. Только через несколько часов, когда родственники вернулись домой, они помогли ей. После этого случая мы с семьей всерьез задумались о том, как не допустить повторения такого в будущем. Так появилась идея „Кнопки жизни“ — службы вызова экстренной помощи для пожилых». Собственный проект увлек настолько, что с работы пришлось уйти и сосредоточить все внимание на новом деле.
Денег на серьезный запуск не было. Создав первый вариант «из подручных средств» и опробовав его, было решено отправляться на поиски инвесторов. Средства на «Кнопку» и ее развитие появлялись постепенно. Летом 2011 года — 430 тысяч рублей за второе место в конкурсе БИТ. В декабре того же года через салоны МТС продали 100 штук с абонентским обслуживанием. В начале 2012 года был заключен первый контракт с государственными органами в лице Департамента соцзащиты Москвы. В июле того же года компания «Ринтех» инвестировала в стартап более 35 миллионов рублей. Еще 45 миллионов «Кнопка жизни» получила от Фонда развития интернет-инициатив в 2014 году. Тем временем постепенно росли продажи в салонах МТС, увеличивалось количество контрактов с региональными министерствами здравоохранения и соцзащиты (через них реализуется 80% «Кнопок жизни»). Кроме того, компания предлагает первую в стране франшизу на рынке мобильной медицины.
Сегодня компания выпускает товары для двух категорий — пожилых и детей. В первом случае «Кнопка жизни» становится спасением для тех, чьи родители живут одни и не могут похвастаться отменным здоровьем. Если человек почувствовал недомогание, упал и не может подняться, а позвать на помощь некого, ему достаточно один раз нажать кнопку, после чего оператор моментально ответит, разберется в ситуации, вызовет «скорую помощь» и другие экстренные службы, а также оповестит родных о случившемся. В кнопку также встроена система GPS, что помогает найти родственника, если он потерялся (особенно актуально при старческом склерозе).
Тот же GPS-трекер встроен и в продукт для детей — часы-телефон, которые отслеживают местонахождение ребенка, помогают быть с ним всегда на связи, даже тайком прослушивать, что происходит вокруг него. И, конечно, прибор также оснащен кнопкой SOS, после нажатия которой вам приходит сообщение о тревоге.
Доходы «Кнопки жизни» складываются из продажи устройств и ежемесячного обслуживания. По данным на октябрь 2015 года, проект насчитывает более 20 тысяч абонентов и предоставляет техническую экспертизу в области телемедицины.
Так, созданный практически при нулевом балансе стартап постепенно вышел на самоокупаемость, а затем на прибыль. Правда, сами создатели отмечают, что «Кнопка жизни» имеет низкую маржинальность и является, прежде всего, социальным проектом.